2017年马上过去，迎接我们的是美好的2018年，年底老板是不是让你在写总结，在做2018年的计划方案，而做SEM工作，必定要制定一份SEM方案，不论是详细的实施步骤还是大致的规划方案，老板一定会让你你拿一个计划出来，做为SEM专员或者主管，你必须要有一个清晰的目标，做SEM怎么去实施，要到达什么样的效果需要投入多少人力和物理，大概需要的时间有多久，如何详细的去实施，这就是SEM方案，很难吗？答案是不难的只要你按着这几个方向去写，SEM策划方案轻松完成。
一、行业方向
1、自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等；
2、营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告；
3、当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等；
4、结论：目前选择怎样的营销方式。
二、目标受众
受众人群画像这是非常关键的一点。
1、受众属性，包括年龄性别职业等；
2、上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等；
3、会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等；
三、竞品方向
竞争对手分析 也有助于账户提交竞品词时更精准。
1、目前行业有哪些 核心竞品；
2、核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）；
3、核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）；
4、结论：我们选择和竞品同样的营销方式。
四、媒体选择
1、目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）；
2、目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比；
3、结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告；
五、预算分配
这部分老板比较关注。
1、搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）；
2、营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）；
3、每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）；
4、评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报；
5、 结论：媒体的预算分配。
六、账户搭建
向自己老板汇报，这里需要写详细，但不需要详细汇报。
搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）
1、关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类；
2、单元确定：按照分类的词划分到各个单元；
3、把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内；
4、创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意；
5、样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式；
6、结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
七、总结
任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。
1、目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）；
2、目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向；
3、竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式；
4、各个营销方式选择哪些媒体；
5、各个媒体如何做推广，大概的方向；
6、最终的预算需求，以及预期的效果。
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